單日網購消費高達$4.8億，這個電商市場增速世界第一
2019-06-15
市場增速高達78%
印度尼西亞的電子商務領域無疑是一個令人興奮的領域。PPRO集團去年的全球性研究表明，印度尼西亞已經成為增長最快的電子商務市場，在短短一年的時間里其電子商務增長速度從45%增長到了驚人的78%，價值72億美元。
2018年12月12日，印度尼西亞國家網購日（Harbolnas）期間，網購交易額達到6.8萬億盧比（4.865億美元），比去年增長2.1萬億盧比。
來自印度尼西亞電子商務公司的各種電子錢包返現服務也提高了消費者對電子錢包的熱情，致使該國電子錢包的使用率從2017年的11%上升到了2018年的15%。
在這種增長情況下，排名前三的區域性電子商務公司Lazada、Shopee和Tokopedia成功地將其市場從2015年擴大了7倍。
移動電商用戶占比全球最高
按人口計算，印度尼西亞是世界第四大國家。沒錯，印度尼西亞人口超過2.65億，而且是一個年輕的國家，平均年齡為29歲，60%的人口年齡不超過40歲。
印度尼西亞也是世界上手機普及率最高的國家之一：在印度尼西亞的1.5億互聯網用戶中，95%（1.42億）是手機用戶。目前，60%的印度尼西亞成年人擁有智能手機。
把這些人口因素結合起來，我們可以看到，印度尼西亞代表了一個年輕人口龐大、精通移動技術的數字原住民。再看一組數據↓
印度尼西亞人每天花在社交媒體上的時間為206分鐘，而全球平均為124分鐘；
80%以上的印度尼西亞網民使用Youtube、Whatsapp和Facebook等社交平臺；
76%的印度尼西亞互聯網用戶通過手機購物，這是世界上移動電子商務用戶比例最高的國家。
在過去的幾年里，印度尼西亞的互聯網經濟呈爆炸式增長。除了電子商務，在線游戲、廣告、訂閱音樂和視頻，以及在線旅游和叫車/送餐服務都受到印度尼西亞年輕消費者的熱切歡迎。谷歌和淡馬錫去年發布的一份深度報告指出——
印度尼西亞的“數字群島”正在全速前進。印度尼西亞擁有本地區最大的互聯網用戶基礎（2018年1.5億用戶），是本地區互聯網經濟規模最大（2018年270億美元）和增長最快（2015-2018年復合年增長率49%）的國家。
政府支持電商發展
在印度尼西亞2億多人口中，有24%的人口是千禧一代，其中88%的人想要創業。印度尼西亞政·府需要發展數字基礎設施，并為他們創造機會。
為了解決這個問題，印度尼西亞需要一個國家數字路線圖，這將是維多多總統第二任期的工作重點。
據《雅加達郵報》報道，印度尼西亞總統佐科·維多多（Joko Widodo）將繼續把重點放在基礎設施建設上，更多地關注數字基礎設施，以支持電子商務機會，刺激經濟增長。
電子商務被認為是印度尼西亞實現2025年國內生產總值增長目標（7%）的一個好方法。這一目標并不一定是空想，因為一些人預測，到2015年，印度尼西亞可能占東南亞電子商務價值的46%。
阿里巴巴、騰訊和京東等中國大型科技公司都對印度尼西亞電子商務企業進行了巨額投資，這也反映出該行業日益增長的可行性和重要性。據悉，騰訊和京東都在大舉投資印度尼西亞拼車初創企業和印度尼西亞電子商務寵兒Go-Jek。Go-Jek還吸引了谷歌的投資，這是美國科技公司在印度尼西亞的首筆直接投資。
這些具有里程碑意義的投資清楚地表明，印度尼西亞作為一個新興電子商務市場的重要性與日俱增。
移動經濟促進網購需求
對印度尼西亞來說，智能手機的引入無異于一場革命。移動經濟的啟動為該國消費者打開了大量的機會，并促進了對在線購物的日益增長的需求。
Tokopedia是從這一趨勢中崛起的最成功的初創企業之一，該平臺成立于2009年，它的出現恰逢其時，將不斷增長的在線消費者群體與零售商和第三方賣家聯系在了一起。2017年，這家電子商務平臺獲得了中國電子商務巨頭阿里巴巴11億美元的投資。
“2009年，當Tokopedia成立時，它看到了印度尼西亞各地機會的差異，”Tokopedia負責企業溝通的副總裁Nuraini Razak表示。“農村地區的小企業不得不搬到城市，以擴大其市場覆蓋面，而印度尼西亞各地的消費者只能獲得有限的商品，或者僅僅因為他們住的地方，就不得不為同樣的商品支付更高的價格。”
像Tokopedia這樣的平臺也促進了這個國家對創業的熱情。傳統上，作為世界上資源最豐富的國家之一，印度尼西亞的勞動力主要集中在銅、錫、石油和天然氣行業，或印度尼西亞最大的就業來源——農業部門。如今，在精通數字技術的年輕人中，創辦在線企業的想法越來越受歡迎。
Razak說：“Tokopedia為印度尼西亞550多萬商人提供了平臺，其中70%的人認為自己是第一次創業。越來越多的印度尼西亞用戶有了選擇、便利和金融渠道……這進一步推動了印度尼西亞的數字經濟。”
最受歡迎的購物網站和產品
除了Tokopedia，受印度尼西亞人歡迎的電商網站還有Shopee 、Lazada、Bukalapak、Blibli、Orami、JD.id、Bhinneka、Sociolla和Zalora等。
而印度尼西亞人最喜歡在網上購買的品類是服裝、配飾、箱包、鞋子、個人護理用品和化妝品。從市場份額來看，時尚是主要的產品類別，銷售額達30.5億美元，其次是玩具、愛好和DIY，銷售額為23.6億美元。
摩根士丹利的調查顯示，服裝和鞋類推動了銷售增長，93%的受訪者表示，他們在過去12個月里在網上購買了這類商品。研究還指出，顧客行為的改變可能會影響他們與傳統實體店的互動。四分之三的消費者表示，他們在線下購買任何東西之前，會先在網上查看促銷活動或價格。
每10個人中就有7個人表示，他們將繼續在網上購物，即使這意味著他們必須支付配送費。這反映出消費者愿意為便利付費，快速配送是人們更喜歡一個網站的主要原因。