天貓618直播消費(fèi)者畫(huà)像：90后直播成交TOP1
2019-06-18
6月18日消息，天貓618進(jìn)入收官階段，淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布的《天貓618淘寶直播消費(fèi)者畫(huà)像》顯示，90后已經(jīng)成為直播間的消費(fèi)主力，00后也同樣具有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。
據(jù)觀(guān)察，今年的天貓618，服飾、美妝、食品、家電數(shù)碼、母嬰等行業(yè)的商家紛紛拿起“直播工具”，樂(lè)器、園藝等行業(yè)也在直播間迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。在生活好物直播榜上，前50名中就有商家通過(guò)直播來(lái)銷(xiāo)售鋼琴。
從不同年齡段在直播間購(gòu)買(mǎi)的商品類(lèi)型來(lái)看，90后、00后最?lèi)?ài)買(mǎi)的前三名分別是美容護(hù)膚、女裝和彩妝香水。而60后、70后則更喜愛(ài)在直播間剁手珠寶翡翠等。
從地域上來(lái)看，江蘇、廣東、浙江等沿海省份是直播消費(fèi)人數(shù)的前三大省。河南、湖北、四川、安徽等內(nèi)陸地區(qū)同樣也在直播間剁手。不同地方消費(fèi)者在直播間里最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的商品基本一致，美容護(hù)膚、女裝、洗護(hù)、彩妝等暢銷(xiāo)。其中，一些主播的粉絲受眾也具備地域特征，比如李佳琦、張沫凡更受北京、上海的消費(fèi)者歡迎；還有一些主播則更具親和力，受到小鎮(zhèn)青年的青睞。此外，小鎮(zhèn)青年在直播間的購(gòu)買(mǎi)力不容小覷。除了一二線(xiàn)城市的消費(fèi)者，三線(xiàn)及以下的城市同樣在618期間貢獻(xiàn)了近一半的直播成交。其中，六線(xiàn)城市的直播成交占比接近一線(xiàn)城市，購(gòu)買(mǎi)最多的商品分別是面部精華、粽子禮盒和洗衣液。隨著低線(xiàn)城市消費(fèi)能力的釋放，直播間也成為品牌觸達(dá)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的渠道。
此外，小鎮(zhèn)青年在直播間的購(gòu)買(mǎi)力不容小覷。除了一二線(xiàn)城市的消費(fèi)者，三線(xiàn)及以下的城市同樣在618期間貢獻(xiàn)了近一半的直播成交。其中，六線(xiàn)城市的直播成交占比接近一線(xiàn)城市，購(gòu)買(mǎi)最多的商品分別是面部精華、粽子禮盒和洗衣液。隨著低線(xiàn)城市消費(fèi)能力的釋放，直播間也成為品牌觸達(dá)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的渠道。
