京東電子商務國慶數據曝光：“國旗”品類網購增40倍
2019-10-09
【長城盛世訊】10月8日電子商務消息，據京東公布的大數據，國慶期間整體線上消費需求漲勢強勁，在“旅游出行、食品飲料、運動戶外以及電腦數碼”等節日消費相關品類中，國慶長假全國平均消費比去年同期增長1.8倍以上，其中節日消費增長最快的前十名省份是安徽、江西、江蘇、內蒙古、浙江、青海、河南、福建、海南和山東。
其中，手機數碼銷量同比增長27.5%、游戲視頻、游戲設備類增長57%，而運動戶外商品的銷量更是增長477%，當然，最火爆的是“國旗”類紀念品，截止到2019年9月底，國旗類商品下單金額達到去年同期的近40倍。
此外，1-6日京東全站發往低線級城市的訂單量同比增長約20%，年輕的電子商務用戶進一步增長，其中以廣東、貴州、寧夏、新疆等省最為顯著；除此之外，從旅游熱門城市發往用戶常住城市的訂單量同比增長10%以上。
1、節前國旗最熱銷
此前公布的電子商務數據顯示，“國旗”品類是今年國慶前夕的明星商品，增長近40倍。廣東、湖北、北京三省市下單金額遙遙領先，分別占全國份額的16.5%、10.9%和10.2%。26-35歲的年輕人是網購國旗商品的主力，占44.4%的比例；其次是36-45歲，占比為32.6%；16-25歲用戶占比14.7%。
除了國旗外，國慶前熱銷的商品還有燈籠、紀念幣、工藝禮品、掛件、貼畫等多個品類。與去年同期相比，燈籠下單金額同比增長了近13倍，工藝禮品增長超20倍，掛件增長近27倍。
2、35歲以下人群成國慶旅游主流消費者
京東電子商務大數據顯示，相比2018年，今年國慶期間35歲以下的年輕人的比例進一步上升，總體占比達到65%以上，已成為休閑旅游的主流消費人群，其中25歲以下人群是增長的主力；而36-45歲的消費者更青睞出國游，占比上升3個百分點。
十一期間，國內旅游熱門城市前三位分別是上海、北京、成都，昆明的排名上升最快，赴西安旅游的人次占比增長最高。16-35歲的年輕用戶占比達到66%以上，其中以25歲以下的用戶增長最為迅猛，普遍增長5個百分點以上。
在出境旅游方面，增長最快的也是25歲以下群體，增長17個百分點以上。從機票目的地來看，首爾、香港、曼谷、澳門、東京排名前五；而從酒店預訂量來看，東京、巴黎、大阪、沙巴和首爾是最熱門的旅行目的地。
從以上數據上看，商旅服務、機票、演出票務增長平穩，受到預訂因素的影響，漲幅在假期后半段逐步回落，不過演出門票在6日又出現回升；而運動戶外的增幅則“日日攀升”。
此外，越來越多的人出行前會給自己和家人購買一份保險，女生及80后、90后人群受到了更多呵護。京東安聯財險數據顯示，被保險人中女性占比達58%，80后和90后占比也達到了50%。
數據還顯示，境外游的消費者更青睞選擇旅行險，境外旅行險被保險人數占比達87%。同時超過80%的旅行險集中在中短期旅行，5-7天出游的保單量占比達60.6%。從地域來看，南方消費者的保險意識普及度更高，其中上海、廣東、江蘇的被保險人數更多。
3、手機銷售持續增長
寵物生活、電腦、母嬰、美妝護膚、汽車用品、手機數碼等商品的銷量在1-6日內持續增長，其中受“京東超級品牌日”等因素影響，手機類商品的銷售增長在6日達到峰值；有意思的是，一些看似與節日無關的消費如圖書、鐘表等相比去年也有較大的漲幅，體現了消費者的多元化需求；而國慶期間的“結婚潮”則拉高了珠寶首飾的相關銷售。
京東大數據顯示，電腦整機、游戲設備的銷量持續增長，而游戲、影音、視頻服務等品類的下單金額更是比去年增長2-4倍以上。
值得注意的是，電腦游戲品類的平均客單價同比上漲4.81倍，此外數碼、電腦、游戲設備的平均客單價也提升20%以上。
4、不同地區的人最愛干什么
國慶前四日“運動戶外”商品同比增長最快的前五名是安徽、江西、江蘇、浙江和福建，看來東南地區的人們最愛去戶外活動；而作為運動戶外大省，青海省的漲幅在假期后半段異軍突起，超越浙江、福建擠入前四。
在讀書和其它文娛項目方面，京東全站圖書和文娛品類的下單金額同比增長2.99倍，其中江西、西藏、海南、新疆和吉林的需求增長最快。
國慶期間結婚扎堆，帶動了珠寶、手表等貴重物品消費。不過有意思的是，假期前半段電子商務消費主力集中在江浙滬等東南省份，但后半段起山東、內蒙古、黑龍江、山西和陜西呈現出壓倒性增長。
5、低線城市消費能力釋放
隨著“互聯網下沉”的進一步推進，越來越多的低線級城市（3-6線）的電子商務消費者享受到了互聯網普及帶來的紅利。據京東電子商務大數據顯示，國慶長假期間，國民電子商務消費持續增長，其中3-6線城市下單金額平均增長20%，超過1-2線城市漲幅，其中以六線城市消費最為迅猛。
其中，京東全站用戶向3-6線城市發出異地訂單數為去年同期的117%，廣東、河北、江蘇、山東、河南等省是向低線城市發出異地訂單最多的省份，云南、海南、青海、上海、陜西等省市同比增長30%以上；而西藏、河南、陜西、遼寧、河北為接受異地訂單最多的省份，為同比1.3倍以上。
在旅游消費上，低線城市的消費需求也進一步釋放。今年國慶節前預訂國際機票的訂單中，1-2線城市的占比與去年相比有所下降，3-6線城市的國際機票預定量則比去年提升10個百分點；而在國際酒店的預訂數量上，3-6線城市的訂單占比相比去年則提升近12個百分點。
6、京東到家生鮮銷量同比增長三成
據京東到家的數據，今年國慶期間京東到家平臺的生鮮銷量同比去年增長三成。其中大閘蟹的銷量一路飆高，國慶1-4日平臺銷量為去年同期的2倍，環比更是增長4.5倍。其中最愛品蟹的城市為北京、重慶、成都、深圳與貴陽。而消費者則集中在16點、17點下單。
在京東到家平臺上，水果銷量同比增長五成，最受歡迎的水果種類為：柚子、柑橘、梨、棗和檸檬。應季的柿子、柚子環比銷量增長分別達3-7倍，成為了增速最快的水果。
用戶層面，35以下的用戶下單金額同比增長五成左右，而36-45歲、46-55歲的用戶增長則接近六成。
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