個性化消費時代的到來將會促使電子商務(wù)領(lǐng)域重新定位
2019-10-23
從事電子商務(wù)的朋友們肯定都知道，想要做產(chǎn)品，在前期最好可以把一款產(chǎn)品打造成全民爆款，然后以一款產(chǎn)品的品牌效應(yīng)帶動其他產(chǎn)品的發(fā)展。但是又有幾家企業(yè)做到了呢？該從怎樣的方向去打造一款全民爆款產(chǎn)品呢？小紅書APP就是一個很好的垂直性強的打造爆款的平臺。
【長城盛世訊】10月21日電子商務(wù)行業(yè)消息宣稱，在第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)大會上，小紅書創(chuàng)始人兼CEO毛文超在“企業(yè)家高峰論壇”的發(fā)言中明確指出，“在個性化消費的時代，供給側(cè)從大眾層面去尋求新機會可能不會那么容易，也就是說，今天想打造全民爆款越來越難了，但新消費的機會一定會在細分領(lǐng)域迎來爆發(fā)。”
最近這幾年的時間，新消費的概念變得越來越熱，定義也開始變得五花八門，在毛文超看來，新消費的本質(zhì)就是新一代年輕人的消費觀念的變遷。以90后、00后消費人群為代表的新青年群體，和以小紅書、B站為代表的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺，是新消費起勢發(fā)展的兩大核心關(guān)鍵詞。
長城盛世獲悉，用戶在小紅書可以通過圖文、短視頻等形式來記錄生活中的點點滴滴，并且這些用戶可以基于興趣形成互動。目前，小紅書在全國有超過3億用戶，其中70%以上為90后的年輕群體。社區(qū)內(nèi)每天筆記總曝光量超過30億次，其中70%的曝光來自普通用戶生產(chǎn)的內(nèi)容。
在這次演講中，毛文超列舉出小紅書新媒體平臺的幾大觀察點：注重幸福感、具有極強的文化自信，以及愿意為“好設(shè)計”和“高品質(zhì)”買單。他以當下一系列國產(chǎn)美妝新品牌為例，講述了這些品牌如何通過提升設(shè)計感，來提升在年輕人心目中產(chǎn)品的形象，從而在年輕群體中形成非常不錯口碑。
毛文超說道，小仙燉，鐘薛高、ito、北鼎等一批兼具好設(shè)計和高品質(zhì)的國貨品牌已經(jīng)在一定程度上受到了廣大年輕人的追捧，這就是所謂的全民爆款產(chǎn)品，這些新設(shè)計品牌目前正逐漸成長為“中國制造”的新門面，成為新消費的代表。比如剛誕生兩年的雪糕品牌鐘薛高，憑借標志性的瓦片造型和不斷迭代的口味分類俘獲了大批年輕人的芳心。最近更是和白酒品牌瀘州老窖進行跨界合作，推出內(nèi)含白酒的新式“斷片”雪糕，讓老牌白酒品牌也煥發(fā)出了新的活力。
來自小紅書的官方電子商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，過去半年有超過500萬用戶在平臺上發(fā)表跟國貨相關(guān)的筆記，國貨筆記數(shù)量同比增長116%。
事實上，90后和00后務(wù)實消費的理念，也為服裝制造、電子信息制造等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的老牌國貨帶來了轉(zhuǎn)型電子商務(wù)并且快速升級的絕好機會。
2018年，國產(chǎn)運動品牌李寧首次亮相紐約時裝周，以亮眼新潮的設(shè)計吸引了年輕人消費者的關(guān)注。此后推出的球鞋系列“悟道”，以大膽的配色和解構(gòu)設(shè)計，準確切中年輕消費群體的需求，迅速走紅。如今，在不少90后、00后的心目中，不管是從產(chǎn)品設(shè)計方面還是從使用材料以及舒適度方面，李寧悟道系列并不比阿迪達斯、AJ等品牌的球鞋差。
在產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上，通過新穎獨特的設(shè)計感打動年輕消費者，回力、飛躍的帆布鞋，波司登的羽絨服，包括華為近期和眼鏡潮牌GENTLE MONSTER跨界合推出的智能眼鏡，都延續(xù)這一套路實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，煥發(fā)出新的活力。
“以小紅書為代表的互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺，希望通過對年輕人生活方式和消費行為的洞察，幫助傳統(tǒng)行業(yè)抓住新消費的機會。”毛文超表示，“站在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺的角度來說，我們希望搭建了一個表達對美好生活向往和追求的平臺，連接起人們的需求和企業(yè)的供給。只要人們對于美好生活的向往生生不息，對新消費的驅(qū)動就會源源不斷。”
90后以及00后的新一代產(chǎn)品消費觀，在未來還會繼續(xù)帶動一些品牌的快速發(fā)展，以及一些企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，不容忽視。
山西電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展在全國范圍內(nèi)雖然比較緩慢，但是近些年以長城盛世電子商務(wù)有限公司為代表的的一些新興電子商務(wù)企業(yè)也開始厚積薄發(fā)，長城盛世電子商務(wù)公司旗下的靈石電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園就相應(yīng)全國的號召大批量引進電子商務(wù)人才，共同研究開發(fā)適應(yīng)市場適應(yīng)大眾消費觀念的平臺。在未來，山西電子商務(wù)會加快步伐，不斷追逐全國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的腳步，前景可謂！