短視頻、直播電商助力非遺發展，是文化經濟的新形態
2024-06-25
近日，由中國社會科學院新聞與傳播研究所和抖音電商聯合舉辦的“短視頻與直播電商助力非遺發展報告”發布會暨非物質文化遺產創新傳播研討會成功召開。會上，清華大學新聞與傳播學院副院長、教授張錚表示，通過直播電商助力非遺發展，包括商業模式上的創新和助力非遺傳承傳播，是文化經濟的一種新形態。
張錚認為，以直播電商、短視頻來存進非物質文化遺產的傳播和發展，解決了原來非遺發展過程中的一些痛點。針對這個話題，他也分享了幾點感受：
第一，這是一個將展演這種傳統形式和新型數字經濟商業模式進行充分融合的方式，現在數字經濟所創造出來的新興商業模式、新興盈利手段都能夠讓非遺主播用到，同時還給他們提供了很好的支持，提供了很好的流量導入，這樣也讓他們能更好的在數字經濟里找到自己的新定位，同時也給我們帶來了新的文化景觀，這非常適應當下促進文化升級和促進消費升級的國家大戰略和大趨勢。
第二，從多位主播的親身經歷來看，要扶產首先還要先啟智，要助推這個產業的進步首先還是要啟發大家能夠有這樣一種意識。啟智的意義在于讓更多非遺傳播人才具備這樣一個意識、意向、技能和知識，讓他們能夠在平臺上面轉化自己的身份角色。張錚表示，此前有很多主播在他們原來所從事的領域不太能夠找到知音，后來才發現網絡平臺能給他們帶來這么多知音，一場網絡直播的知音是原來線下演出的幾十倍、上百倍，帶來的打賞收入也可以讓他們維系自己的藝術理想，所以從啟智到扶產的過程也是一個非常重要的過程。
第三，有一句話叫做“有恒產者有恒心”，所以助力非遺，也要讓他能夠有持續穩定的經濟支持，只有有恒定的經濟收入才能鞏固他的恒心。因此非遺傳承發展不能僅僅靠非遺傳承人的情懷，任何一個人都不能持久的在一個領域完全靠熱情去做事情，所以如果能夠給他們帶來恒產，自然就會帶來恒心。
第四，短視頻直播電商這種方式，很好的讓人們去理解什么是保持文化原真性以及文化在當代怎么樣進行創造性轉化、創新性發展。有時候我們認為文化需要去適應當代生活，但實際上，這個過程當中往往有扭曲、有走樣、有變形的情況，而短視頻、直播電商告訴人們文化的原真性可以很好的保持，這種文化的魅力可以被傳承下來。
張錚表示，“我們創造性轉化和創新性發展是它的表達形勢，是它跟公眾見面的手段和見面的場景，這些可以去轉化，而文化的內核需要加以保留”。
最后，張錚認為，這也是非常順應當下文化經濟或者數字文化產業發展，從供給側向需求側轉化的過程。“原來我們往往把平臺經濟助力下的數字文化經濟的發展叫做創意經濟或創作經濟，但實際上，主播和粉絲，短視頻創作者和他們的關注者之間建立的是認同關系，也是我們說的雙向奔赴，這種認同力量的強大大家應該都能理解”。
比如一個電視劇、電影作品在網上沒有討論，沒有熱度，沒有二創，說明它不夠火，不夠受人歡迎，而短視頻、直播電商這種邏輯恰巧將認同者、創造者之間掛了一個非常緊密的鉤，二者之間不脫節，可以得到直面的反饋。所以這種生產關系的重塑，社會關系的重塑，也給讓人們對短視頻、直播電商助力非遺有了新層次的理解。
張錚表示，這樣一種新型社會關系的重塑，非常有利于在更高的人口基數上去傳播和傳承非物質文化遺產，也避免了讓這種非物質文化遺產變成大家經常說“非常遺憾”，非遺不是非常遺憾，非遺是一種傳承，應該讓所有人不僅是珍視，還能夠親身去接觸。